Parfum erobert den roten Teppich: Marken setzen auf die Award-Saison
Bei der Golden-Globes-Verleihung 2026 wird Duft zum Accessoire: Parfümmarken platzieren ihre Kreationen gezielt über Stylisten bei den Stars.
Auf dem roten Teppich gewinnt ein bislang unsichtbares Accessoire an Bedeutung: der Duft. Zur Award-Saison 2026 nutzen Parfümmarken die großen Preisverleihungen zunehmend als Bühne. Bei den Golden Globes 2026 arbeitete das Haus Parfums de Marly mit dem Hairstylisten Renato Campora zusammen, der ein Haarparfum der Marke als letzten Schliff für die Frisur von Schauspielerin Amanda Seyfried einsetzte.
Der Vorgang ist Teil eines wachsenden Trends. Den Anfang machte die Marke Phlur bei den Golden Globes 2025. Parfums de Marly selbst erprobte die Strategie erstmals bei der Met Gala 2025, als das Haus seine Haarparfums über Stylisten an Gäste wie die Musikerin Tyla und die Schauspielerin Joey King weiterreichte.
Vom Sponsoring zur olfaktorischen Inszenierung
Lange wurde der rote Teppich von Mode, Schmuck und Make-up beherrscht. Dass nun auch Düfte einen Platz beanspruchen, hat einen praktischen Grund: Haarparfums werden von Stylisten sichtbar aufgetragen und lassen sich so in die ohnehin dokumentierte Vorbereitung der Stars einbinden. Für die Marken entsteht daraus eine Verbindung mit Glamour und große mediale Aufmerksamkeit ohne klassische Anzeige.
Hinter der Entwicklung steht der anhaltende Boom der Nischen- und Premiumparfumerie. Marken suchen nach Sichtbarkeit jenseits klassischer Werbeformate – und die Award-Saison bietet ihnen eine Bühne, auf der Duft erstmals als eigenständiges Statement wahrgenommen wird.